Fjällrävenin historia saa sinut rakastamaan brändiä enemmän
Fjällrävenin historia saa sinut rakastamaan brändiä enemmän
Anonim

Ruotsalainen varustevalmistaja on keskittynyt yksinkertaisiin, kestäviin malleihin ja eeppisiin vaellustapahtumiin kaikkialla maailmassa.

Joka kesä viimeisten 16 vuoden ajan ruotsalainen ulkoiluvaruste- ja -vaateyritys Fjällräven on kutsunut ihmisiä napapiirin yläpuolelle Ruotsiin viikon mittaiselle vaellukselle jäätiköiden peittämien huippujen ja laajan tundran keskelle. Se tunnetaan yksinkertaisesti nimellä The Fjällräven Classic, ja se on luultavasti planeetan hauskin ja perheystävällisin vaellusjuhla.

Tämän vuoden Ruotsin tapahtuma myytiin loppuun sekunneissa, kun ihmiset vaativat mahdollisuutta nähdä porot, vesiputoukset ja arktisen kesän loputon auringonvalo. Fjällräven huolehtii kaikesta logistiikasta jokaisen osallistujan ruuan tarjoamisesta tarkastuspisteiden miehitykseen matkan varrella, eikä varsinaisesti ruotsalaiseen tapaan ole todellista tavoitetta. Ajatuksena on, että retkeilijöillä on täydellinen joustavuus, he voivat mennä niin nopeasti ja pitkälle kuin haluavat joka päivä, leiriytyä missä haluavat ja tehdä kokemuksesta täysin omanlaisensa. "Ihmiset ilmoittautuvat Fjällräven Classiciin kaikkialta maailmasta", sanoo Jean-Marie Shields, yrityksen Pohjois-Amerikan Brand Experience -johtaja ja itse ruotsalainen. "Se on niin ruotsalaista. Tapahtuma on erittäin yhteisöllinen ja osallistava.”

Kuva
Kuva

Se on ollut niin hitti - yli 2 000 ihmistä tekee nyt Ruotsin matkan joka kesä -, että muutama vuosi sitten Fjällräven päätti lähteä keikalle, ja nyt on lyhyempiä versioita tapahtumasta Tanskassa, Yhdysvalloissa. Koreassa ja jopa Hongkongissa. Ensi vuonna ohjelma laajenee edelleen Saksaan, Kiinaan ja Isoon-Britanniaan. (Tämän vuoden yhdysvaltalainen versio, nyt neljäs iteraatio, tutkii Coloradon Copper Mountainia ympäröiviä vuoria 6.-8. syyskuuta.) "The Classicin avulla olemme sitoutuneet tekemään siitä mukaansatempaavan", sanoo Fjällrävenin Pohjois-Amerikan toimitusjohtaja Nathan Dopp..”Ajatuksena on, että paras johdatus takamaakokemukseen on se, jonka sinä, retkeilijä, määrittelet, ei opas. Haluatko hengailla tunnin uimareiässä? Anna palaa. Haluatko kantaa mukanasi kitaraa, jotta voit soittaa ja laulaa sen illan nuotiolla? Kaikin keinoin, tuo se."

Fjällräven Classic ei ole ainoa asia, jonka Fjällräven on tuonut Yhdysvaltoihin. Vaikka yritys perustettiin vuonna 1960 ja se on ansainnut maailmanlaajuisen maineen valmistaessaan tuotteita, jotka ovat yhtä yksinkertaisia ja tyylikkäitä kuin ne ovat kestäviä ja monipuolisia, se aloitti virallisesti toimintansa Yhdysvalloissa vasta vuonna 2012. Sen jälkeen se on avannut 24 myymälää Yhdysvalloissa., jolla on kunnianhimoiset suunnitelmat laajentumisesta seuraavien viiden vuoden aikana. Käännös: Fjällräven räjähtää.

Jos et ole vielä kävellyt kauppaan tai kysynyt ystävältäsi, kuinka äännetään ilmaisu Fjällräven (fyall-raah-ven), olet luultavasti ainakin havainnut sen logon, käpristyneen punaketun (fjällräven tarkoittaa "naalista kettua")., keikkui kadulla, todennäköisimmin yrityksen ikonisimmalla tuotteella, Kånkenilla. Tämä kaikkialla oleva pieni reppu, jota eurooppalaiset lapset ovat kantaneet pitkään, tunkeutui populaarikulttuuriin myöhään ja löysi faneja amerikkalaisten vaikuttajien, aasialaisten poptähtien ja kaikkien siltä väliltä. Lauma nähtiin Madonnan lapsilla ja Facebookin perustajan Mark Zuckerbergin kaksivuotiaalla tyttärellä. Fjällräven tarjoaa paketin kymmeniä tyylejä ja satoja väriyhdistelmiä.

Mutta useimmat ihmiset eivät tiedä, että Kånken on ollut käytössä käytännössä muuttumattomana 70-luvun lopulta lähtien, ja se suunniteltiin ensin parannuksena ruotsalaisten koululaisten vakioolkalaukkuun. "Minulla on ollut Kånken yli 30 vuotta", sanoo Shields, Brand Experiencen johtaja.”Pidin omaani vaelluksilla isoäitini kanssa Pohjois-Ruotsissa koko ajan. Hänen oli keltainen, ja varhaisimmat muistoni todella uppoutumisesta luontoon ovat seuranneet isoäitini pientä keltaista Kånkeniä metsän läpi.”

Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva
Kuva

Nykyään Kånken on vain yksi sadoista Fjällrävenin valmistamista tuotteista, mutta sen suunnittelutarina – yksinkertainen ja älykäs ratkaisu todelliseen ongelmaan – on kaiken brändin tekemisen perusta. Yrityksen perustaja Åke Nordin varttui Ruotsin korkealla rannikolla tutkien alueen kuuluisan karuja vuoria, tundraa ja boreaalisia metsiä. Isänsä työkaluja ja äitinsä ompelukonetta käyttäen hän suunnitteli ensimmäisen varusteensa, puurunkoisen reppunsa kellariinsa. Näin alkoi Nordinin elinikäinen pyrkimys ratkaista ongelmia, kehittää varusteita, jotka olivat parempia kuin mikään muu saatavilla, mukaan lukien kevyet untuvapussit ja vallankumouksellinen Thermo Tent, nylon- ja polyesteriputkimainen teltta, joka oli kevyempi, tukevampi ja paljon hengittävämpi kuin päivän raskaat kangasteltat.

1960-luvun lopulla Fjällrävenistä oli tullut ruotsalaisten tutkimusmatkojen varusteiden toimittaja. Napamatkailijat olivat niin ihastuneet Fjällräven-varusteisiinsa, että he pyysivät Nordinia suunnittelemaan myös heidän vaatteensa. Tätä varten Nordin otti telttoihinsa liian raskaan kankaan ja lapsuudesta saadun opetuksen – suksien vahauksen lisäksi hän vahasi myös housunsa tehdäkseen niistä vedenpitävämpiä. Kuukausien puuhastelun jälkeen syntyi yksi ulkoilumaailman kestävimmistä kankaista: G-1000, tiheästi kudottu kangas, joka on valmistettu kierrätetystä polyesterista ja orgaanisesta puuvillasta, joka on tehty entistä kestävämmäksi sekä tuulen- ja vedenpitävämmäksi yrityksen kehittämällä Greenland Waxilla. erityinen mehiläisvahan ja parafiinin sekoitus.

1960-luvun lopulla Fjällrävenistä oli tullut ruotsalaisten tutkimusmatkojen varusteiden toimittaja.

G-1000 on edelleen Fjällrävenin tunnusmerkki. Se on nyt saatavana viidessä eri versiossa ja sitä käytetään kaikessa housuista pakkauksiin. Kuten kaikilla Fjällrävenin valmistamilla tuotteilla, kaikilla G-1000:lla on elinikäinen takuu. Joten jos Keb-housusi tai Greenland-takkisi kaipaa hieman enemmän vahaa, voit ostaa Fjällräveniltä tangon ja tehdä sen itse tai viedä sen myymälään, niin asiantuntija vahaa sen puolestasi veloituksetta.

Vaha ja The Fjällräven Classic - ja Kånken ja syvät napajuuret - ovat kaikki avainasemassa Fjällrävenin ymmärtämisessä. Mutta jos todella haluat saada sen, mikä tekee yrityksestä niin ainutlaatuisen ja siistin, meidän on puhuttava ainutlaatuisen ruotsalaisesta ja vuosisatoja vanhasta allemansrätten-konseptista, joka on jokaisen oikeus viettää aikaa Ruotsin ulkona. Tällä oikeudella kävelijät, reppumatkailijat, onkijat ja muut voivat vaeltaa poikki ja jopa leiriytyä lyhyeksi ajaksi yksityisellä tontilla ilman omistajan lupaa.

Ja vaeltavatkin. Maassa on tuhansia kilometrejä polkuja, joita tukevat satoja hyvin hoidettuja hostelleja, vuoristoasemia ja takapihoja. Mutta kuten The Fjällräven Classicissa, se ei ole niinkään huipujen keräämistä vaan enemmänkin rentoutumista ystävien ja perheen kanssa kauniissa paikoissa.

Fjällräven ei ole koskaan pyrkinyt valmistamaan maailman kevyimpiä asioita. Painopiste on aina toimivuudessa, kestävyydessä ja kestävyydessä, ja tavoitteena on luoda tuotteita, jotka kestävät yli 30 vuotta ja näyttävät paremmilta iän ja käytön myötä.

Ruotsalaisten kadehdittava ja rento suhde luontoon kertoo kaiken, mitä Fjällräven tekee. Nykypäivän nopeassa ja kertakäyttöisessä maailmassa se kulkee mieluummin hitaasti ja askeltaa varovasti. Vaikka sen tuotteet on suunniteltu erityisesti vaellukseen ja retkeilyyn, niitä voidaan käyttää useissa muissa ulkoilulajeissa ja myös vapaa-ajalla. Fjällräven ei ole koskaan pyrkinyt valmistamaan maailman kevyimpiä asioita. Painopiste on aina toimivuudessa, kestävyydessä ja kestävyydessä, ja tavoitteena on luoda tuotteita, jotka kestävät yli 30 vuotta ja näyttävät paremmilta iän ja käytön myötä. Ota mukaan suositut Abisko-sukkahousut, joissa on vahvistukset polvissa ja takana sekä iPhone-kokoinen sivutasku. Niiden kehittäminen kesti lähes neljä vuotta – ja ne on rakennettu kestämään vuosien kiertelyä kivisessä maastossa.

"Fjällrävenissä on kyse matkasta", Shields sanoo. "Tuotteemme tapaavat sinut missä tahansa henkilökohtaisella matkallasi." Shieldsin mukaan voit olla toimistotyöntekijä, joka lähtee yksinkertaiselle kahden tunnin kävelylle läheiselle avoimelle alueelle, tai sitkeä retkeilijä kahden viikon vaellukselle Continental Dividea pitkin. Tai voit olla hänen ruotsalainen isoäitinsä, joka vetää edelleen keltaista Kånkeniä ja lähtee vaellukselle 90-vuotiaana.

Kuva
Kuva

Yksi Doppin suosikkiesimerkeistä on viime vuoden USA:n Fjällräven Classicista. Yksinäinen nainen trekker Vailista ilmoittautui. Hän oli yrittänyt kiistellä ystäviään lähtemään reppuretkelle koko kesän, mutta se ei koskaan onnistunut”, Dopp muistelee.”Joten hän päätyi The Fjällräven Classiciin. Hän vaelsi yksin ja perusti leirintäalueensa etäälle kaikista muista. Se oli täydellinen. Fjällräven Classicin ansiosta hän pääsi erämaahan nauttimaan hetken olosta, samalla kun hän tunsi olonsa turvalliseksi, kun tiesi olevansa yhteydessä suuremman ryhmän mukavuuteen. Olin täysin tietoinen siitä, kuinka kiitollinen hän oli matkasta ja Fjällrävenin tavasta tehdä asioita.

Vuonna 1960 Åke Nordin perusti Fjällrävenin kellariinsa Ruotsin Örnsköldsvikin kaupunkiin. Siitä lähtien brändi on pysynyt uskollisena tehtävälleen kehittää ajattomia, toimivia ja kestäviä ulkoiluvälineitä, toimia vastuullisesti ihmisiä, eläimiä ja ympäristöä kohtaan ja innostaa ihmisiä tutustumaan ulkoilmaelämään.

Suositeltava: