Sisällysluettelo:

Voiko GoPro tehdä minusta vaikuttajan kolmessa päivässä?
Voiko GoPro tehdä minusta vaikuttajan kolmessa päivässä?
Anonim

Menin seikkailukamerayhtiön Creator Summit -tapahtumaan yrittäessäni tulla vilpittömäksi sosiaalisen median tähti

Osallistuin kesällä ensimmäiseen GoPro Creator Summit -tapahtumaan Banffissa, Kanadassa. Se oli kokoelma 50 korkean profiilin GoPro-perheen sisällöntuottajaa - ammattiurheilijoita, TV-julkkiksia, matkabloggaajia - ja sitten minä, yksinäinen toimittaja ja henkilö, jolla on ylivoimaisesti pienin sosiaalisen median seuraaja kaikista osallistujista. Voisiko tämä tapahtuma parantaa tilastojani?

Menin huippukokoukseen hieman yli 5 000 seuraajalla Instagramissa, mikä ei ole huono freelance-kirjoittaja, mutta se ei todellakaan päde minuun makuntekijäksi, trendinsuunnittelijaksi, vaikuttajaksi. Myönnän kuitenkin vapaasti, että joskus katson jonkun valtavan seuraajan kuvia tai videoita ja ajattelen: Tule! Minun tavarani ovat vähintään yhtä hyviä, eikö niin? No, ehkä he tietävät jotain, mitä minä en. Viikon tavoitteeni oli oppia alan temppuja sekä GoPron sosiaalisen median tiimiltä että joiltakin paikalla olevilta suurilta vaikuttajilta ja nähdä, kuinka monta uutta seuraajaa voisin kerätä.

Ammattilaisten vinkkejä

Kaksipäiväisessä huippukokouksessa oli kaksi luokkaa joka aamu ja seikkailuja, kuten maastopyöräilyä, wake surffausta ja koskenlaskua joka iltapäivä. Aktiviteetit antoivat ihmisille mahdollisuuden luoda sisältöä, mutta ne antoivat minulle myös mahdollisuuden hobnotella monien vaikuttajien kanssa poimia heidän vinkkejään ja temppujaan. Suurin osa parhaista tiedoista tuli kuitenkin luokilta.

Koska keskityn tähän artikkeliin, päätin osallistua GoPron hyödyntämiseen brändisi rakentamiseen osallistujien ja matkabloggaajien Gloria “Glo” Atanmon ja Kiersten Richin johdolla ja sosiaalisen yleisösi rakentamisen GoPron avulla, jonka opettaja Katie Marylander, GoPron vanhempi. sosiaalisen median johtaja ja Mike Maholias, GoPron globaali sosiaalisen median johtaja.

Tässä on kahdesta työpajasta poimimiani vinkkejä sekä huippukokouksen eri vaikuttajien kanssa juttelemistani vinkit, joita sitten myöhemmin otin käyttöön yrittäessäni tehdä itsestäni Insta-kuuluisa.

Harjoittele ajoitusta

Melkein jokainen vaikuttaja, jonka kanssa puhuin, sanoi, että yksi postaus päivässä oli heidän maksiminsa. He eivät halua hukutella yleisöään liikaa tavaralla, mutta ei myöskään ole helppoa keksiä uutta, laadukasta sisältöä julkaistavaksi jatkuvasti. Atanmo kertoi haluavansa tavoittaa seuraajansa silloin, kun he ovat todennäköisimmin aktiivisia ja mukaansatempaavia: kun he heräävät, kun he ovat lounastauolla tai päivällisellä. Tätä varten Instagramin Insights-ominaisuus on tärkeä, sillä se näyttää, missä suurin osa yleisöstäsi on ja milloin ihmiset todennäköisimmin rullaavat.

Vastaa sitoutumiseen

Kaikki korostivat vahvan vuorovaikutuksen tärkeyttä ensimmäisen tunnin aikana sen jälkeen, kun olet lähettänyt jotain pääsyötteeseesi, ja ensimmäinen puoli tuntia on kriittisin. Jos joku kommentoi, kommentoi takaisin. Instagramin algoritmi etsii viestejä, jotka herättävät paljon keskustelua. Joten jos vastaat jokaiseen kommenttiin, se on kaksi kertaa enemmän kuin sinulla olisi kommentteja, mikä saa algoritmin ajattelemaan, että tämä on jotain, josta ihmiset saattavat haluta nähdä ja keskustella, mikä lisää sen useiden ihmisten syötteisiin.

Tunne yleisösi

Marylanderin mukaan ihmiset selaavat 300 jalkaa sisältöä päivässä. Se on peukalon vetämistä pääalueelta maalialueelle jalkapallokentällä. "Sinulla täytyy olla sisältöä, joka pysäyttää heidät", hän sanoi. Mitä se tarkalleen tarkoittaa, riippuu yleisöstäsi. Jos useimmat seuraajasi tuntevat sinut maastopyöräilijänä ja ovat virittäytymässä siihen, kaunis auringonlasku ei välttämättä herätä niin paljon vastausta.

Löysin toisenkin trendin tässä tapahtumassa tapaamieni syötteistä: häpeämätön itsemarkkinointi. Valitsin seitsemän näistä vaikuttajista satunnaisesti ja analysoin heidän 50 viimeisintä viestiään. Huomasin, että 82 prosentissa näistä viesteistä sisällöntuottajat esittivät itsensä näkyvästi, mukaan lukien yksi henkilö, joka oli näkyvästi esillä 48 kertaa 50 viestissä, yksi, joka oli 49:ssä 50 viestistä, ja toinen, joka oli kaikissa 50 viestissä. Tässä on syytä huomata, että tämäkin riippuu yleisöstäsi. Seuraan monia maisemakuvaajia, joilla on valtavasti seuraajia, eivätkä he koskaan julkaise kuvia itsestään.

Kuva
Kuva

Hio sisältösi

Yksi osallistujista, YouTuber Raya Encheva kertoi minulle, että matkakuvien avulla kuka tahansa voi mennä samalle järvelle ja saada saman kuvan, etkä luultavasti pysty kilpailemaan kansallisten lehtien ammattivalokuvaajien kanssa, joten siksi ainutlaatuinen näkökulmasi on tärkeää. "Miksi katson sinun kertovan tarinan? Mikä sinun kokemuksessasi on erilaista?" hän kysyy. Tätä tarkoitusta varten Encheva sisältää runsaasti henkilökohtaisia ajatuksia ja tarinoita kuviensa takana olevista kokemuksista pitkissä kuvateksteissä.

GoPron Photo of the Day -kilpailuun Maholiasin on valittava still-kuva, joka korostetaan yrityksen Instagram-syötteessä (jolla on 14,6 miljoonaa seuraajaa). Asiat, jotka kiinnittävät hänen huomionsa: kohtaukset, jotka ovat täysin luonnollisia tai täysin urbaania, eivät yhdistelmää (eli ei upea maisema voimalinjoineen ja muutamalla autolla), elävät värit ja toiminta sekä aihe tai elementti skaalaa lisääväksi. Puhtaasti eeppisten temppujen lisäksi hän etsii huumoria ja onnellisuutta (kuten lapsia ja lemmikkejä) sekä "maisemia, jotka saavat katsojat haluavat ostaa lentolipun". Ja sitten on vältettävä asioita, kuten villieläinten ruokkiminen tai häiritseminen, tunkeutuminen ja lain rikkominen dronilla.

Rajoita videon pituutta

GoPro sanoo, että rasvan leikkaaminen ja videoiden pitäminen lyhyinä (30 sekuntia tai vähemmän) on parasta sekä Instagramille että Facebookille. Itse asiassa Marylander sanoi, että he saavat kahdeksan kertaa enemmän sitoutumista videoihin, jotka ovat enintään kuusi sekuntia. Ihmiset katsovat niitä useita kertoja, mikä saa katselukertojen määrän kasvamaan, mikä saa Instagramin ja Facebookin pitämään sitä todella hyvänä, huijaamalla algoritmejaan saamaan sinut muiden ihmisten syötteisiin, jotta se joutuu entistä enemmän silmien eteen. Tärkeää myös videosisältöä harkittaessa: vahva viimeistely, jossa jotain, joka saa katsojan sydämen hakkaamaan heti lopussa; joka yleensä lisää mahdollisuuksia, että ihmiset kommentoivat.

Sen toteuttaminen käytännössä

Tein parhaani toimiakseni kaiken tämän uuden tiedon perusteella. Vaikuttaa siltä, että aktiivisuus kommenteissa ensimmäisen tunnin aikana todella auttaa. Noin viikon kuluttua huomasin kuitenkin menettäväni kärsivällisyyttä. En tykännyt vastata sellaiseen, joka ei inspiroinut aitoa reaktiota (kuten joukko emojia), ja sen pakottaminen tuntui hieman kurjalta. Aloin tuntea olevani pakko pysyä kommenteissa.

Tein myös parhaani pitääkseni tarinani aktiivisina ja postatakseni asioita, joihin yleisöni voisi olla yhteydessä. Kysymysten esittäminen auttaa toki. Tarinani viimeisimpään viestiini viittaaminen näytti auttavan katsojia siirtymään pääsyötteeseeni tarkistamaan se.

Muita asioita, joihin en vain voinut tulla, ainakaan vielä. Vaikka analysoimani seitsemän vaikuttajaa antoivat keskimäärin 41 kuvaa tai videota itsestään jokaisesta 50 viestistä, tajusin, että esitin itseni vain kuudessa 50 viestistä ennen matkaani Banffiin. Oho. Sen jälkeen olen kuitenkin yrittänyt julkaista enemmän kuvia itsestäni, mutta tämä tuntuu silti hieman pakotetulta. En välitä siitä, kun se on luonnollista tai kun se on laukaus, josta olen innoissani, mutta matkustan enimmäkseen yksin ja kuvaan kädessä. Aion harvoin kaivaa esiin jalustaa vain, jotta voin ottaa kuvan itsestäni. Enimmäkseen haluan vain julkaista sen, mitä haluan julkaista, mikä vie minut seuraavaan kamppailukohtaani: johdonmukaisuuteen.

Katsoessani tapaamieni vaikuttajien syötteitä huomasin heidän kuviensa läpi kulkevan teemoja, olipa kyse sitten väreistä tai kuvatyypeistä. Yksi henkilö näytti käyvän läpi sinistä ajanjaksoa (nykyajan Picasso), kun taas toinen oli ihastunut auringonlaskujen punaisiin. Kun katson omaa profiiliani, se on sekava sotku, ruma, ärsyttävä, hajanainen. Mutta se olen minä. Välillä otan kuvia kauniista maisemista, välillä olen pyörällä tai lumilaudalla, välillä napsahtelen pakettiautoni sisälle, välillä kompastelen jonkin asian puolesta, johon uskon, ja välillä ikuistan jotain todella. tyhmä, joka minusta tuntuu hauskalta. Tiedän, että tämä satuttaa katsojaani, mutta se olen aidosti minä. Ainakin se on rehellinen. Jos se loukkaa lukujani, niin olkoon.

Toinen suuri kamppailu minulle on pystysuoran videon kuvaaminen erityisesti Instagramia varten. Ymmärrän, että on mukavampaa pitää puhelinta tuolla tavalla, ja se näyttää hyvältä tarinoissa ja sellaisissa. Mutta tässä on asia: elokuvantekijänä pääset usein kuvaamaan jotain vain kerran. Aiotteko kuvata pystysuorassa, mikä näyttää hyvältä vain puhelimissa, vai aiotteko kuvata vaakasuunnassa (miten ihmisen silmämunat ovat suunnattu), jotta sitä voidaan katsella myös televisioissa, tietokoneissa ja elokuvanäytöissä ja näyttää hyvältä kaikkialla ?

Lopputulos

Semantiikkaa lukuun ottamatta GoPro ei pystynyt tekemään minusta vaikuttajaa kolmessa päivässä. Tai oikeastaan en voinut tehdä itsestäni sellaista. Aloitin tapahtuman 5 196 seuraajalla ja sen loppuun mennessä minulla oli 5 237 seuraajaa. Nettovoitto 41 ei ole huono, mutta se tuskin on äkillinen vaikutusvallan nousu. Sitten taas, tässä olen, neljä kuukautta myöhemmin, yli 6 100 seuraajalla, joten ehkä tämä johdonmukaisuus kannatti pitkällä aikavälillä. Mutta loppujen lopuksi en välittänyt. Aion jakaa elämäni hetket, jotka haluan, minulle tärkeät syyt ja asiat, jotka saavat minut nauramaan, näyttävätpä ne hyviltä ruudukossa tai eivät.

Suositeltava: